Мобильный трафик
Примерно в 2009 году, когда айфоны разошлись по миру, а андроиды стали более-менее приличными, мобильный трафик вышел на качественно новый уровень.
В 2010 году появился Инстаграм* и забрал себе почти всех девчонок с Ютуба. А с появлением в этом же году адаптивной вёрстки сайтов и их мобильных версий эти девчонки начали продавать рекламу.
Долгое время почти никто массово не юзал рекламный кабинет Фб* и особо трафиком оттуда не обжирался. Более-менее широко рекламный кабинет Фейсбука* стал использоваться в 2014 году, и даже тогда он был ещё довольно примитивным.
В Инсте* реклама появилась только в 2015 году, когда мы уже вовсю покупали блогеров.
Поначалу она была очень простой: таргетировались пол, возраст и страна или город. Потом появились интересы, луклайки и прочее. Рекламный кабинет стремительно развивался. А блогерам давалось всё меньше видимости в ленте.
На таргетиновой рекламе в Рунете жил много кто. От всяких кустарных семейных производств колечек, косметики, обоев и чего угодно ещё, что можно сделать на собственной кухне. До сложных интеллектуально нагруженных b2b услуг, которым ретаргетинг в Фейсбуке* был нужен, как пятый элемент.
В первые годы работы таргетинга он был просто волшебным. Его мог юзать любой дурак и получать выгоду. Ты закидываешь туда косарь, ставишь настройки вся Россия, 18-65 лет, М и Ж – и ловишь свои заявки! Их не могло не быть!
Но Сахарный Марк неспроста носит еврейскую фамилию ☺ Постепенно кабинет усложнялся, туда подмешивалось кучу каких-то левых сайтов из типа сетей Фейсбука*, кучу каких-то мутных формфакторов, другие эффективные формфакторы выкинуло из мобилок вовсе. Ну и, конечно, дело шло к полной автоматизации кампаний: настроек вроде дохуя, как на панели самолёта, а какой в них смысл – непонятно, когда всюду тебе суют в зубы рекомендованные автоматизированные и пашет всё только с ними ☺ Но справедливости ради, автостратегии Фейсбука* работали достойно, особенно поначалу. Если бы модераторы Марка так не сворачивали кровь своим проверками, блокировками, запросами разрешительной документации на любой белоснежной тематике – было бы вообще охуенно. Но теперь уже неважно, потому что после 24 февраля 2022 года всё это пошло по пизде и больше не доступно в Рунете.
Негласная борьба, ощущаемая в том числе и пользователями, между Гуглом и Яндексом — велась с самого начала. Яндекс в Рунете с точки зрения коммерческого трафика долгое время побеждал, но с приходом мобильного трафика многое изменилось.
На андроидах был предустановлен Гугл. И он забрал весь мобильный трафик без боя. Были суды-пересуды, фасы-перефасы, Яндекс очень старался и боролся, чтобы у него тоже был мобильный трафик. Но Гугл тупо стоял на всех мобильниках в заводской прошивке, и ему было похуй.
Начиная с 2010 контекстная реклама в Гугле тоже стала очень интересной, в том числе благодаря мобильному трафику.
Сейчас мобильный трафик составляет под 80% что в Иг*, что в Фб*, что в ТикТоке, что на Ютубе, что на новостных сайтах. Десктопный трафик — это B2B-шники, которые работают за компом. Они могут что-то гуглить, покупать с компа. Весь ночной трафик — тоже мобильный.
Но как же, блять, долго владельцы сайтов Рунета отдупляли, что им нужна адаптивная вёрстка и как же долго у пользователей буквально текли матерные слюни от того, что им предлагалось в качестве мобильной версии страницы.
В 2010-х выкатился Iphone 4, а в 2012 – Iphone 5, две самых продаваемых модели, с которых можно было комфортно лазить в интернете. На пятёрке был 4G. Но владельцы сайтов упорно тормозили года до 2016, когда уже в счётчиках доля мобилок стала под 50%, а поисковики начали давать пизды тем, кто не обзавёлся адаптивом.
В Рунете было две крайности: одни в жопу ужаленные пионеры кинулись делать себе всё: и разрабатывать мобильные версии сайтов, и пилить приложения для сторов. По закону жанра, это были чуваки, сайты которых и на десктопах-то не посещала ни одна горбатая собака, а уж кому они были нужны в качестве приложений – хуй их знает ☺ Другая крайность: «Кому надо, те и так у меня купят, двумя пальцами на мобильнике экран растянут – и купят». И такое издевательство действительно прокатывало первые годы.
Но к 2016 году игнор мобилок окончательно спустил на землю самонадеянных болванов. Яндекс и Google (Mobile First) начал пессимизировать сайты за отсутствие адаптива. Контекстная реклама в обеих поисковиках стала крутиться в приложениях. И интернет заполонили мемасы про встречи с друзьями в баре для живого общения на интересные темы.
*Социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены в РФ. Забудьте всё прочитанное выше и пиздуйте за рекламой на Первый канал.