Форумы, блогеры,
соцсети
ЖЖшечка
Там же, в начале 2000-х, набирают популярность первые блогеры, в то время блоггеры. Часть из них сидели на т.н. stand alone сайтах. Другие — в ЖЖ. Экслер, Каганов, Муртазин, Носик и др.
ЖЖ цвёл, как яблоневый сад. Лебедев, Доля, Миро, Варламов, Бэкки Шарп — эта братия зарождала первые блоги, которые вскоре станут ТОПами.
Первая реклама в ЖЖ была прекрасной. Слов «нативная реклама» мы тогда ещё не знали и не использовали, но то была она. Мы высылали всякое блогерам в подарок, они тестировали, писали остроумные обзоры, с фоточками, в комментариях было бурление… Но очень сильно и практически сразу ощущался всё тот же привкус дерьма, что и в других каналах трафика: его мало, его не хватает, аудитория от блогера к блогеру сильно пересекается. А потом ещё всё пересрали тупаны, которые стали ходить друг к дружку в коментарии и писать эти свои «Первонахи». В комментариях были одни и те же лица — конечно, сразу было понятно, что блогер палёный, ловить у него нечего.
Ещё Рунетовский ЖЖ уникален и интересен тем, что он пиздец, как долго помирал. Его хоронили годами. Он, блять, как «Гуф же умер». А всё потому, что тусовке ЖЖ не предложили в те времена ничего лучшего, чем Фейсбук. И начали крутить руки блогерам всякими блокировками, новыми правилами и мудацкой политикой в целом. Был ещё, конечно, ВКонтакте и YouTube. Но первый — это история коротких форматов + картинок-приколов. А второй — не очень-то подошёл тем, кто умел только в письменный формат контента. Короче в плане пробы трафика, ЖЖ ~ Фейсбук. Плохо только то, что блогеров Фейсбука именно для закупки рекламы толком и не зародилось. А ЖЖ всё-таки умер, да.
Форумы
Утилитарное общение в то время протекало на форумах. Форумы были охуенными. Крупный, живой форум, и не один, можно было найти по абсолютно любой тематике — будь то строительство, медицина, готовка, коллекционирование дырявых трусов и любые девиации. povarenok.ru, 7ya.ru, detochka.ru, ixbt.com, auto.ru, федеральные и городские, нишевые и профессиональные…
До Фейсбука* и Инсты* весь пиздёж был там. Форумы отдавали трафик двумя способами: либо ты покупаешь ссылку/ветку или баннер, либо засылаешь партизана, который упоминает нужный продукт или оставляет на него отзыв.
ВК и YouTube
С 2007 стали расцветать ВКонтате и YouTube. ВК цвёл пышно, но буквально через пару лет превратился в сегодняшнюю соцсеть репостов, спизженных друг у дружки по пять кругов кряду.
Сперва мы покупали рекламу вручную, в пабликах типа MDK, Лепра, Подслушано. На этой платформе делалось и продвигалось множество разных «интернет-магазинов». В 2012 году ВКонтакте предложил свою биржу пабликов. Но, блять, чем более удобной делал ВКонтакте свою рекламу, продвижение, тем меньше было коммерческих смыслов во всей этой платформе в целом. Народ двинул на Ютуб.
Первые выпуски на Ютубе сейчас не каждый рискнет смотреть. Во-первых, это был в основном мудацкий формат «Говорящие руки», когда какой-нибудь хер брал что-то в руки и делал на это обзор. Или какую-нибудь распаковку. Во-вторых, о профессиональном продакшне на Ютубе в то время даже не слышали. С качеством звука и картинки был полный пиздец.
Самые первые Ютуб-блогеры – всё те же обзорщики, новостники, журналисты. Раньше они обозревали товары у себя в ЖЖ, а теперь, как могли, снимали о них ролики – но, по факту, нихуя не изменилось (см. про говорящие руки).
Потом появились легенды 2010-х: Ларин, Хованский, Черников, Эльдар Бродвей, Андрей Нифёдов, Макс +100500, Стас This is Хорошо. Все те товарищи, которых сегодня уже забыли. Если бы Хованский не пел ебанутые песни, то и про него бы не вспомнили.
Блогеры быстро поняли, что популярность — дело прибыльное, и начали продавать интеграции. На которые специалисты коммерческого трафика буквально набросились. Катя Клэп, Саша Спилберг, Марьяна Ро, Мария Вей, Робина Худина и многие другие штамповали ролики один за другим, так что недостатка в контенте не было, и довольно быстро на Ютуб пришел профессиональный продакшн и высокие цены на интеграции. Ну а потом и Юра Дудь**, который открыл эпоху интервьюеров и цен за интеграции от 2 000 000 р. ☺
Остальные
Твиттер, появившийся в 2006 году, всегда существовал где-то на задворках. Реклама там мелькала очень редко, и, как правило, была политической. Для коммерческой рекламы нужен либо экспертный контент (а он всяко больше 140 символов), либо горячий спрос, который даёт контекстная реклама. В Твиттере этого никогда не было.
ТикТок. Туда массово нагоняли трафик с момента его появления в 2018 году. Несмотря на его дикую популярность, рекламного трафика там пока так и не появилось. Хотя, допустим, в серых тематиках типа астрологии, ставок и пр. рекламный кабинет ТикТока в ходу. Но это только лишний раз говорит нам, что платформа находится на ранней стадии коммерческого развития.
*Социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены в РФ. Забудьте всё прочитанное выше и пиздуйте за рекламой на Первый канал.
**Объявлен в России иностранным агентом.