Кабинет
Директ на крови
В 2001 году у Яндекса появился рекламный кабинет контекстной рекламы. Вся война с SEO-шниками была ради этого. Чтобы на ТОП-10 выдачи зарабатывали не SEO-шники и маркетологи, а Яндекс.
Постепенно количество контекстных позиций в поиске становилось всё больше и больше. Сейчас их 4–5 внизу, 4–5 вверху, а между ними сервисы Яндекса, ну и какая-нибудь Википедия.
Пришли к этому не сразу — даже когда появился контекст, люди ещё долго оптимизировали сайты под выдачу.
Да и как, блять, было не оптимизировать сайты, когда ставки и конкуренция в Директе оставляли без штанов так называемых интернет-предпринимателей, ещё даже до мемов про легендарную скрутку денег в РСЯ.
“Хочешь в два раза больше продаж из Директа – увеличивай бюджет в 4 раза. Хочешь хотя бы столько же продаж из Директа – удваивай бюджет ежегодно” (© Елена Торшина). Такие вот законы тайги. И что удивительно: даже когда Google Ads разогнался и стал догонять, а потом и обгонять объёмы Директа в Рунете – предприниматели всё равно продолжали нести бюджеты Яндксу, как минимум в равной пропорции с Google. Русские народные традиции 🙂
РСЯ на костях
Когда Яндекс закрутил гайки откровенно мусорным сайтам, ещё относительно легко было получить информационный трафик. Например, работала схема, когда бралась старая печатная книжка о постройке сарая или о выращивании огурцов в теплицах, сканировалась, и собирался статейник с качественным уникальным контентом. Все это оформлялось грамотно тегами, и можно было получать много трафика по запросам «как построить теплицу для огурцов», «лучшая рассада для тепличных огурцов» и т.д. Всё это поначалу монетизировалось также CPA партнёрками, тизерками, РСЯ, Google Adsence и т.д. Всеми понемножку.
В итоге некоторым удалось поставить схему на устойчивые рельсы и зарабатывать неплохие деньги. Но Яндексу снова не понравилось, что кто-то зарабатывает в РСЯ мимо самого Яндекса, поэтому информационный трафик тоже решили собирать внутри экосистемы. Яндекс презентует миру Яндекс.Дзен: собирают в одну ленту всю желтуху и гоняют зевак по умной ленте внутри самого Дзена, с такими же кликбейтными заголовками, как у тизерок. Далее — Яндекс.Здоровье: для любителей полечить рак содой, но, конечно же, под флагом борьбы с некачественным медицинским контентом.
Кстати примерно в это же время Google выкатывает фильтр YMYL (Your Money or Your Life), который также пессимизирует медицину без доказательств профессионализма автора. Только Яндекс решает, что добру пропадать не стоит, и ведёт весь этот трафик на свой сервис. И вот, Яндекс.Кью уже в лоб собирает трафик по любым дебильным вопросам пользователей.